第563章 卖脱销了!(第三更)
在优看的首页,那条主标题下面还有附带说明:
截止到4月1日9点,在《喜剧大联盟》第二期上线11小时后,节目播放数突破1300万,节目插播广告(农夫山泉80秒)完整播放数突破980万!
如果说75%这个比例还不够震撼的话,这两个数据就足够惊人了!
1300万的播放数,也叫到达率,而980万的完整播放数,就是接受率,毕竟这是可以免费关闭的广告,用户如果不想看就可以关掉,而既然他看了,那肯定是认真看过的。
当然,在视频网站里,播放数和同时在线ip数不是一个概念,可能一个ip连续打开这个视频10次,就能产生10次播放数。
也就是说,播放数只能代表观看了多少次,但并不能代表覆盖了多少用户。
但即使这980万数据里,每个ip都打开了十次,也有98万用户完整看完了。
而这个98万,可全都是货真价实的有意向用户!
如果还对98万这个数据没什么概念的话,也可以换一种方式来理解——
在电视广告里,如果能达到5%的接受率,就是非常惊人的效果了。
举个例子,收视达到的大热节目,基本就是750万个电视机收看,而5%的接受率,就是万人看完并接受了这个广告(并不是敷衍看完)。
万接受用户,在收视率达到的节目中就算非常优秀了,但跟98万相比,还是远远不足。
更何况,不可能每个ip都打开十次视频,顶多平均每个用户打开3次就不错了,也就是说,农夫山泉广告至少有300万用户看完了。
万和300万,差距就更明显了。
而这,就是农夫山泉广告达成率带给传媒界的震撼!
可能这个消息对于普通用户来说,就是惊讶一下,吃惊一下,然后拍手叫好:“对,我们也认为这个广告不错。”
但对于传媒界来说,着实是一场难以置信的地震!
同时,这个成功案例也让他们开了眼,进而引发他们的深思,因为农夫山泉的广告非常有借鉴性,更是一个划时代的创意。
甚至很多广告商在看到这个成功案例后,也不禁双眼一亮,为什么我们不能这么做?
既收获了用户好感,提高美誉度,又能提高品牌知名度,这种操作模式,可比以前有效太多了。
但也有很多广告商有迟疑,就像之前说的那样,担心这只是用户的新鲜感,是个例。
而优看那个主页面的新闻封面,点进去就是具体的大数据,包括起始ip数,最高同时在线ip数,还有播放数,比如100万播放数、300万播放数等等到达的时间节点,以及关于用户属性的分析情况等等,详尽的把后台数据做了清晰的梳理,就算是普通用户也能看懂,明白这背后代表的涵义。
优看这一次之所以这么上心,不是因为他们被农夫山泉的魅力倾倒,给他们打广告,而是想通过这个成功案例说明——选择优看,能给你最好的推广。
你农夫山泉成功了,我优看还被你挖个坑自己跳进去了,80秒的广告只卖了一千零五十万,虽然这是我们自己的选择,但总得捞点好处吧?
而这个好处,就是借着农夫山泉的成功,来营销一把自己。
效果也的确明显,在这个公告出来后,4月1号当天,优看就收到了不少广告合作意向申请,让王晋的心情不是一般的好,连带着营销总监秦友博也喜笑颜开。
虽说在农夫山泉那里少了至少一千万的广告费,但靠这一波营销,他们也全都赚回来了,而且口碑的影响可不像广告费那样是一锤子买卖,而是持续的。
这就是王晋的厉害之处,能从失误中找到节点,反亏为盈。
其实这种情况,跟周星之前表演的赵大叔的《策划》小品何其相似,牛群被赵大叔给坑了,他立刻想到点子,拿自己做营销:
“人一上火,就容易缺心眼,过去我一直缺,自从吃了这下蛋公鸡的肉,哎,我变的机灵啦!吃一块肉才两万块,真值!”
而如果王晋只是一个目光短浅的人,在看到这个效果后,眼红的去找农夫山泉讨公道,但除了自取其辱外,什么也拿不到,而且白白错失了一个提升公司形象的绝佳时机。
在优看的公告出来后,因为这个效果确实够惊人,经过传媒圈子的热议后,媒体这些闻着味的人就更不可能错过,再次报道起来。
随后,网上就出现了一个奇怪的现象,包括喜剧人第二期的评论区里,画风突变。
之前都是说节目怎么怎么好,而现在,却换成了:
“我昨天就在电视上看了节目,今天过来不为看节目,只为了看农夫山泉的广告!”
“我也是,就是来看广告的!”
“哈哈,真巧,同看同看。”
……
这种诡异的画风,在以前是根本不可能见到的,不仅优看,任何一个视频网站都不可能有。
要知道这些视频网站卖会员打的噱头是什么?
就是可以关闭广告!
可想而知用户对广告的态度。
而现在,竟然出现了为了看广告过来的网友,而且还成规模的组建了观光团,这就奇葩了!
这个现象,就连播控中心的主管朱强看到后都觉得有些不可思议,但扪心自问,朱强也同样觉得这个广告拍得好,但却从没想过对网友有这么大的吸引力。
当然,广告质量是一方面,其实最主要的还是网友的好奇心——都想看看,是什么样的广告能达到980万的播放率。
不仅对这个广告的好奇,还有无数用户因为看了广告,自然想要买来尝尝。
于是,农夫山泉在各地的销量暴涨,甚至除了大型超市外,很多商店的农夫山泉都卖脱销了!
看到不断有顾客问,这些店老板自然赶紧给经销商打电话让补货。
而这些经销商却带着哭腔道:“我也想啊,但现在确实没货……”
的确,因为前期的预估不足,农夫山泉此时在江南省以外的很多省份城市,已经开始出现断货的局面,卖脱销了!
————————
今天三更完毕,明天有事得出去,今晚最多只能码出两章,所以今晚0点那章大家就不用等了,明天两章分别在上午10点和下午5点。
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截止到4月1日9点,在《喜剧大联盟》第二期上线11小时后,节目播放数突破1300万,节目插播广告(农夫山泉80秒)完整播放数突破980万!
如果说75%这个比例还不够震撼的话,这两个数据就足够惊人了!
1300万的播放数,也叫到达率,而980万的完整播放数,就是接受率,毕竟这是可以免费关闭的广告,用户如果不想看就可以关掉,而既然他看了,那肯定是认真看过的。
当然,在视频网站里,播放数和同时在线ip数不是一个概念,可能一个ip连续打开这个视频10次,就能产生10次播放数。
也就是说,播放数只能代表观看了多少次,但并不能代表覆盖了多少用户。
但即使这980万数据里,每个ip都打开了十次,也有98万用户完整看完了。
而这个98万,可全都是货真价实的有意向用户!
如果还对98万这个数据没什么概念的话,也可以换一种方式来理解——
在电视广告里,如果能达到5%的接受率,就是非常惊人的效果了。
举个例子,收视达到的大热节目,基本就是750万个电视机收看,而5%的接受率,就是万人看完并接受了这个广告(并不是敷衍看完)。
万接受用户,在收视率达到的节目中就算非常优秀了,但跟98万相比,还是远远不足。
更何况,不可能每个ip都打开十次视频,顶多平均每个用户打开3次就不错了,也就是说,农夫山泉广告至少有300万用户看完了。
万和300万,差距就更明显了。
而这,就是农夫山泉广告达成率带给传媒界的震撼!
可能这个消息对于普通用户来说,就是惊讶一下,吃惊一下,然后拍手叫好:“对,我们也认为这个广告不错。”
但对于传媒界来说,着实是一场难以置信的地震!
同时,这个成功案例也让他们开了眼,进而引发他们的深思,因为农夫山泉的广告非常有借鉴性,更是一个划时代的创意。
甚至很多广告商在看到这个成功案例后,也不禁双眼一亮,为什么我们不能这么做?
既收获了用户好感,提高美誉度,又能提高品牌知名度,这种操作模式,可比以前有效太多了。
但也有很多广告商有迟疑,就像之前说的那样,担心这只是用户的新鲜感,是个例。
而优看那个主页面的新闻封面,点进去就是具体的大数据,包括起始ip数,最高同时在线ip数,还有播放数,比如100万播放数、300万播放数等等到达的时间节点,以及关于用户属性的分析情况等等,详尽的把后台数据做了清晰的梳理,就算是普通用户也能看懂,明白这背后代表的涵义。
优看这一次之所以这么上心,不是因为他们被农夫山泉的魅力倾倒,给他们打广告,而是想通过这个成功案例说明——选择优看,能给你最好的推广。
你农夫山泉成功了,我优看还被你挖个坑自己跳进去了,80秒的广告只卖了一千零五十万,虽然这是我们自己的选择,但总得捞点好处吧?
而这个好处,就是借着农夫山泉的成功,来营销一把自己。
效果也的确明显,在这个公告出来后,4月1号当天,优看就收到了不少广告合作意向申请,让王晋的心情不是一般的好,连带着营销总监秦友博也喜笑颜开。
虽说在农夫山泉那里少了至少一千万的广告费,但靠这一波营销,他们也全都赚回来了,而且口碑的影响可不像广告费那样是一锤子买卖,而是持续的。
这就是王晋的厉害之处,能从失误中找到节点,反亏为盈。
其实这种情况,跟周星之前表演的赵大叔的《策划》小品何其相似,牛群被赵大叔给坑了,他立刻想到点子,拿自己做营销:
“人一上火,就容易缺心眼,过去我一直缺,自从吃了这下蛋公鸡的肉,哎,我变的机灵啦!吃一块肉才两万块,真值!”
而如果王晋只是一个目光短浅的人,在看到这个效果后,眼红的去找农夫山泉讨公道,但除了自取其辱外,什么也拿不到,而且白白错失了一个提升公司形象的绝佳时机。
在优看的公告出来后,因为这个效果确实够惊人,经过传媒圈子的热议后,媒体这些闻着味的人就更不可能错过,再次报道起来。
随后,网上就出现了一个奇怪的现象,包括喜剧人第二期的评论区里,画风突变。
之前都是说节目怎么怎么好,而现在,却换成了:
“我昨天就在电视上看了节目,今天过来不为看节目,只为了看农夫山泉的广告!”
“我也是,就是来看广告的!”
“哈哈,真巧,同看同看。”
……
这种诡异的画风,在以前是根本不可能见到的,不仅优看,任何一个视频网站都不可能有。
要知道这些视频网站卖会员打的噱头是什么?
就是可以关闭广告!
可想而知用户对广告的态度。
而现在,竟然出现了为了看广告过来的网友,而且还成规模的组建了观光团,这就奇葩了!
这个现象,就连播控中心的主管朱强看到后都觉得有些不可思议,但扪心自问,朱强也同样觉得这个广告拍得好,但却从没想过对网友有这么大的吸引力。
当然,广告质量是一方面,其实最主要的还是网友的好奇心——都想看看,是什么样的广告能达到980万的播放率。
不仅对这个广告的好奇,还有无数用户因为看了广告,自然想要买来尝尝。
于是,农夫山泉在各地的销量暴涨,甚至除了大型超市外,很多商店的农夫山泉都卖脱销了!
看到不断有顾客问,这些店老板自然赶紧给经销商打电话让补货。
而这些经销商却带着哭腔道:“我也想啊,但现在确实没货……”
的确,因为前期的预估不足,农夫山泉此时在江南省以外的很多省份城市,已经开始出现断货的局面,卖脱销了!
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