第562章 底气和赌!(第二更)
搞了半天,原来昨天关闭率那么高的原因,就出在这里——用户都不相信,所以都好奇的尝试一下,然后就造成了绝大部分的关闭率!
因为这个结果,给了所有人一个错觉——用户看到免费关闭选项,肯定会第一时间选择关闭!
但那个时候,谁也没具体了解过,用户为什么会关闭,只是先入为主的想,因为它是广告,关闭还需要理由吗?
于是,大家都走入了这个误区,认为后面不用想,只要你敢继续开免费,用户依然会关闭。
如果不是看到用户的留言,到现在王晋可能还想不明白。
“这样也可以?”朱强哭笑不得。
而王晋却摇了摇头,郑重道:“从这点就可以看出来,周星对人心理的揣摩,已经达到一个极致。”
朱强一怔,随后想想的确是这样,点头感叹道:
“是啊,从用户的心理,到咱们的心理,周星可谓算无遗策,这样大智若妖的脑子,究竟是怎么长的?”
王晋拍了拍他的肩膀,笑道:“虽然羡慕,但这是不可能的事情,咱们要做的,就是用心,不是有那句话吗,三个臭皮匠还能顶个诸葛亮,只要团队里每个人都能用心,未必不能像周星这样,想到方方面面,因为说穿了,就是普通人的正常反应,再说了,如果当初咱们有一个人能想着去了解一下用户的反馈,也就不会想不到这点,更不可能让农夫山泉钻了这个空子。”
“的确是这样,王总,我受教了。”朱强忙道。
王晋站起身,伸了个懒腰:“行了,我回去了,你也回去休息吧,终于能睡个安稳觉了,要是不搞清楚,今晚上还真睡不着。”
王晋能睡个安稳觉,但左新却没这么好的待遇了,一整夜基本没怎么睡着,脑子里全都是浆糊。
第二天一大早,左新就睁开了眼睛,但奇怪的是,他虽然昨晚上真正睡着的时间不到俩小时,但早上竟然还不困。
看着时间差不多了,左新没有去公司,直接把车开到吴天堂家里去了,一方面汇报,另一方面顺便蹭一顿早饭。
当听到自家广告昨晚在优看上播放率爆表的时候,吴天堂也被震到了。
过了一会儿,吴天哑然失笑,叹道:“到底是让他做到了,这个周星,真是不能用常理来度之,简直是个妖孽。”
左新也苦笑起来:“他都已经做完了,也达到了效果,可我愣是想了一夜,依然没想明白。”
吴天堂指了指他:“你呀,就是心高气傲,以前觉得同龄人都不如你,现在怎么样,知道一山更有一山高了吧。”
左新点头道:“我算是被周星给教育服了,这家伙,真搞不懂他脑子怎么长的,关键还比我小好几岁。”
吴天堂好笑道:“这有问题吗?世界那么大,总有一些大智若妖的人,一点儿都不稀奇。”
见左新还一副蹙眉的样子,吴天堂笑道:“想那么多干什么,既然疑惑,就直接给他打电话,不就什么都清楚了吗?”
左新点了点头,看着时间将近八点了,于是拨通了周星的电话。
这一次周星的电话打通了。
接到电话后,听到左新说的情况,周星不由笑了起来:“这有什么想不明白的,很正常啊,主要是你没把自己当成普通用户,才会有这种困惑。”
“是吗?”左新愣愣道。
“当然了,不信的话,你去看看第二期的播放页面,看看那些用户评论,应该就能给你答案。”周星道。
挂断电话后,吴天堂问道:“怎么说?”
左新把周星的话说了,吴天堂怔了怔,似乎没想到周星是这个回答,但一转眼见左新还在那儿看着自己,不由没好气道:
“你看我干吗,现在打开优看的页面,看评论啊?”
“哦!”左新这才回过神。
将信将疑的在手机上打开优看客户端,根本不需要搜索,喜剧人就直接挂在首页主封面上,一点就进去了。
左新拉到下面,看了一会儿后,他就跟王晋他们一样,发现了端倪。
“原来是这样……”找到了自己想要的答案,左新哭笑不得。
随后左新转给吴天堂看,吴天堂也大概明白了。
“这周星……果然有一手,用最浅显的道理,却把一群商界精英给坑了一圈,真有他的。”
说着,吴天堂看向左新,同时指了指自己的脑袋:“思维,这就是思考问题的方式,有时候换一个方向,或许就豁然开朗了。”
经过这件事,的确给左新、吴天堂上了一课,也包括王晋他们。
以前,除了公益广告之外,所有广告都是带有强迫性质的,在最火的节目,最热的剧集前面、中间插播广告,如果不是电视台担心用户反感,最终影响收视,恐怕有多少广告他们也会笑纳。
但同时,观众也的确讨厌广告,要是节目和节目之间倒还能接受,最不能接受的就是节目、剧集中间插播广告。
所以,现在无论是电视台,还是视频网站,都在找一个平衡点,一个用户能接受广告的最大范畴,但又不会引起太大反弹的平衡点,但却从来没想过,可以让这两个方面和谐共存。
当然,迄今为止也只有周星做到了,不仅观众不反感,甚至还出现夸赞的局面。
“贴心的免费关闭设计,关键还能拍的这么好看,真正回归到广告的本质上,而不是一味的夸赞!”
这种声音,可能是最能诠释农夫山泉广告成功的原因。
但这种举动,在任何一个传媒界的人看来,都是非常不可思议的现象,农夫山泉有这个胆子,但放到别的企业头上,谁有这么大的魄力?
周星之所以可以,同样也是因为他见证过那个奇迹,否则他也同样没有底气。
有十足的把握叫底气,否则……那就是赌!
一次两次失败,吴天堂他们还可能会接受,稍微多一点,恐怕他们以后都不会相信周星了,而对于赌来说,总不可能每次都赢。
很快,上午上班的时候,优看就在网站首页拉上了一条封面公告,用喜庆的颜色向全国宣布:农夫山泉(可免费关闭)广告完整播放率突破75%!
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但那个时候,谁也没具体了解过,用户为什么会关闭,只是先入为主的想,因为它是广告,关闭还需要理由吗?
于是,大家都走入了这个误区,认为后面不用想,只要你敢继续开免费,用户依然会关闭。
如果不是看到用户的留言,到现在王晋可能还想不明白。
“这样也可以?”朱强哭笑不得。
而王晋却摇了摇头,郑重道:“从这点就可以看出来,周星对人心理的揣摩,已经达到一个极致。”
朱强一怔,随后想想的确是这样,点头感叹道:
“是啊,从用户的心理,到咱们的心理,周星可谓算无遗策,这样大智若妖的脑子,究竟是怎么长的?”
王晋拍了拍他的肩膀,笑道:“虽然羡慕,但这是不可能的事情,咱们要做的,就是用心,不是有那句话吗,三个臭皮匠还能顶个诸葛亮,只要团队里每个人都能用心,未必不能像周星这样,想到方方面面,因为说穿了,就是普通人的正常反应,再说了,如果当初咱们有一个人能想着去了解一下用户的反馈,也就不会想不到这点,更不可能让农夫山泉钻了这个空子。”
“的确是这样,王总,我受教了。”朱强忙道。
王晋站起身,伸了个懒腰:“行了,我回去了,你也回去休息吧,终于能睡个安稳觉了,要是不搞清楚,今晚上还真睡不着。”
王晋能睡个安稳觉,但左新却没这么好的待遇了,一整夜基本没怎么睡着,脑子里全都是浆糊。
第二天一大早,左新就睁开了眼睛,但奇怪的是,他虽然昨晚上真正睡着的时间不到俩小时,但早上竟然还不困。
看着时间差不多了,左新没有去公司,直接把车开到吴天堂家里去了,一方面汇报,另一方面顺便蹭一顿早饭。
当听到自家广告昨晚在优看上播放率爆表的时候,吴天堂也被震到了。
过了一会儿,吴天哑然失笑,叹道:“到底是让他做到了,这个周星,真是不能用常理来度之,简直是个妖孽。”
左新也苦笑起来:“他都已经做完了,也达到了效果,可我愣是想了一夜,依然没想明白。”
吴天堂指了指他:“你呀,就是心高气傲,以前觉得同龄人都不如你,现在怎么样,知道一山更有一山高了吧。”
左新点头道:“我算是被周星给教育服了,这家伙,真搞不懂他脑子怎么长的,关键还比我小好几岁。”
吴天堂好笑道:“这有问题吗?世界那么大,总有一些大智若妖的人,一点儿都不稀奇。”
见左新还一副蹙眉的样子,吴天堂笑道:“想那么多干什么,既然疑惑,就直接给他打电话,不就什么都清楚了吗?”
左新点了点头,看着时间将近八点了,于是拨通了周星的电话。
这一次周星的电话打通了。
接到电话后,听到左新说的情况,周星不由笑了起来:“这有什么想不明白的,很正常啊,主要是你没把自己当成普通用户,才会有这种困惑。”
“是吗?”左新愣愣道。
“当然了,不信的话,你去看看第二期的播放页面,看看那些用户评论,应该就能给你答案。”周星道。
挂断电话后,吴天堂问道:“怎么说?”
左新把周星的话说了,吴天堂怔了怔,似乎没想到周星是这个回答,但一转眼见左新还在那儿看着自己,不由没好气道:
“你看我干吗,现在打开优看的页面,看评论啊?”
“哦!”左新这才回过神。
将信将疑的在手机上打开优看客户端,根本不需要搜索,喜剧人就直接挂在首页主封面上,一点就进去了。
左新拉到下面,看了一会儿后,他就跟王晋他们一样,发现了端倪。
“原来是这样……”找到了自己想要的答案,左新哭笑不得。
随后左新转给吴天堂看,吴天堂也大概明白了。
“这周星……果然有一手,用最浅显的道理,却把一群商界精英给坑了一圈,真有他的。”
说着,吴天堂看向左新,同时指了指自己的脑袋:“思维,这就是思考问题的方式,有时候换一个方向,或许就豁然开朗了。”
经过这件事,的确给左新、吴天堂上了一课,也包括王晋他们。
以前,除了公益广告之外,所有广告都是带有强迫性质的,在最火的节目,最热的剧集前面、中间插播广告,如果不是电视台担心用户反感,最终影响收视,恐怕有多少广告他们也会笑纳。
但同时,观众也的确讨厌广告,要是节目和节目之间倒还能接受,最不能接受的就是节目、剧集中间插播广告。
所以,现在无论是电视台,还是视频网站,都在找一个平衡点,一个用户能接受广告的最大范畴,但又不会引起太大反弹的平衡点,但却从来没想过,可以让这两个方面和谐共存。
当然,迄今为止也只有周星做到了,不仅观众不反感,甚至还出现夸赞的局面。
“贴心的免费关闭设计,关键还能拍的这么好看,真正回归到广告的本质上,而不是一味的夸赞!”
这种声音,可能是最能诠释农夫山泉广告成功的原因。
但这种举动,在任何一个传媒界的人看来,都是非常不可思议的现象,农夫山泉有这个胆子,但放到别的企业头上,谁有这么大的魄力?
周星之所以可以,同样也是因为他见证过那个奇迹,否则他也同样没有底气。
有十足的把握叫底气,否则……那就是赌!
一次两次失败,吴天堂他们还可能会接受,稍微多一点,恐怕他们以后都不会相信周星了,而对于赌来说,总不可能每次都赢。
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